Als sich 2011 14 Partner zusammengeschlossen haben, war das eine Premiere: Erstmals gab es eine Marketing- und Kommunikationsinitiative für die Bodenseeregion, an der sich Partner aus allen vier Ländern (Deutschland, Österreich, Schweiz und Fürstentum Liechtenstein) beteiligten. „Alle Interessen unter einen Hut zu bringen war eine Herausforderung, aber es ist uns gut gelungen. Die fulminante Auftaktveranstaltung auf dem Bodensee hat das Potential und den Willen zur Zusammenarbeit mehr als deutlich gemacht.“, erinnert sich Benedikt Otte, der als Geschäftsführer der Wirtschaftsförderung Bodenseekreis GmbH Projektpartner der ersten Stunde ist.

Wenn man auf die vergangenen zehn Jahre der Marke blickt, findet man einige Highlights: zahlreiche Veranstaltungen, internationale Messeauftritte, ein preisgekröntes Onlineportal, ein etabliertes Lizenzmodell und vor allem Sichtbarkeit für die Region; sowohl nach innen als auch nach außen. „Mit der Regionenmarke Vierländerregion Bodensee ist es gelungen, eine Region ohne wirkliches Zentrum zusammenzuführen und die verschiedenen Bereiche wie Tourismus, Wirtschaft oder Bildung unter einem Dach zu bündeln.“, fasst Prof. Dr. Markus Rhomberg, Leiter der Geschäftsstelle der Internationalen Bodensee Hochschule zusammen.

International wird die Vierländerregion Bodensee vor allem als Tourismusdestination und weniger als attraktiver Wirtschaftsstandort wahrgenommen. Dabei zeichnet sich die Region neben internationalen Konzernen wie Airbus, Maggi oder Hilti vor allem durch einen starken Mittelstand aus. Die Bodenseeregion ist die Heimat vieler sogenannter „hidden champions“ und Unternehmern, denen die Region am Herzen liegt. Hermann Püthe, Geschäftsführer der inpotron Schaltnetzteile GmbH ist ein solcher Unternehmer, dem die Verbundenheit zur Region sehr wichtig ist: „Rund um den Bodensee ergänzen sich internationale Hochtechnologiefirmen und mittelständische Traditionsunternehmen optimal. Gerade im Hinblick auf Fachkräfte ist die Regionenmarke für uns sehr interessant. Das gute Image der Region lockt Fachkräfte an. Damit wollen wir werben.“

Wie sollen die nächsten zehn Jahre der Regionenmarke gestaltet werden? Mit dieser Frage beschäftigen sich aktuell die Akteure rund um den Bodensee. Im Zuge der Neuausrichtung der Bodensee Standort Marketing GmbH, die aktuell die Marke verwaltet und für das Markenmanagement zuständig ist, geht es auch um die Zukunft der Marke „Vierländerregion Bodensee“. „Wichtig ist es, die Wirtschaft stärker zu beteiligen. Sie bildet das starke Rückgrat der Region. Auch der internationale Gedanke muss noch stärker gelebt werden. Wir als österreichisches Unternehmen mit Niederlassungen in der Schweiz und Deutschland wünschen uns, dass noch mehr Unternehmen das große Potential der Bodenseeregion erkennen und gemeinsam nach außen tragen.“, beschreibt Martin Epp, Geschäftsbereichsleiter der i+R Bestandsbau, die künftigen Herausforderungen.

Die wichtigste Voraussetzung für eine erfolgreiche Zukunft der Regionenmarke ist gegeben: „Die zahlreichen Gespräche und unsere Workshops haben gezeigt, dass der Wille zur Zusammenarbeit bei allen Beteiligten vorhanden ist. Jetzt gilt es, die Marke für die Zukunft zu positionieren.“, erläutert Michael Baldenhofer, der seit März 2021 als Geschäftsführer der Bodensee Standort Marketing GmbH den Neuausrichtungsprozess vorantreibt.

Die Bodensee Standort Marketing GmbH betreut das Markenmanagement der Regionenmarke Vierländerregion Bodensee und ist erster Ansprechpartner bei Fragen zur Nutzung der Marke.